Stevie Awards: как 4Life получила «Оскар делового мира» в программе American Business Awards

Если в мире кино есть «Оскар», то в американском бизнесе эту роль играет Stevie Awards — именно так их характеризует деловое издание Business Chief. Название «Stevie» происходит от греческого Stefanos — «увенчанный», «удостоенный чести». Компания 4Life Research получала эти награды неоднократно в период с 2017 по 2019 год — за продукты, маркетинговые кампании и гуманитарную деятельность фонда.

Что такое Stevie Awards

Программа American Business Awards (ABA) была основана в 2002 году Майклом Гэллагером — с целью «восстановить доверие общества и инвесторов к бизнесу» после корпоративных скандалов эпохи Enron и WorldCom. Первая церемония прошла в 2003 году в Нью-Йорке. Сегодня программа ежегодно принимает более 12 000 заявок из организаций более чем 70 стран; вручаются золотые, серебряные и бронзовые статуэтки — а также специальный приз народного голосования People’s Choice.

Судьи — независимые руководители компаний, предприниматели и отраслевые эксперты. Ключевое отличие от многих других программ: победу нельзя «купить» — процедура оценки прозрачна и многоступенчата. Само участие в финале уже означает, что заявка прошла серьёзный конкурентный отбор.

2017: два «Стиви» за один продукт

В 2017 году продукт 4LifeTransform™* Burn (Бёрн) был отмечен сразу в двух номинациях 15-й ежегодной American Business Awards.

Бёрн* — это термогенная формула для поддержки контроля веса, созданная на основе экстрактов экзотических растений и фруктов. В 12‑недельном открытом исследовании с участием взрослых участников ежедневный приём Бёрн сопровождался снижением тяги к еде и улучшением чувства сытости, а также статистически значимым уменьшением доли жировой ткани по сравнению с исходным уровнем, при этом показатели сердечно‑сосудистого здоровья и метаболизма оставались в пределах нормы.

Оба «Стиви» за этот продукт были получены в один год по принципиально разным критериям:

Bronze Stevie в категории «Consumer Products» (Новые потребительские товары) — оценка независимого профессионального жюри;

People’s Choice Stevie Award («Народный выбор») в категории «Consumer Products & Services» — по итогам открытого народного голосования, в котором приняли участие более 38 000 человек.

Примечательно, что 4LifeTransform™ Burn набрал наибольшее число голосов среди всех номинантов своей категории. Это признание было особенно значимым: его источником стали не корпоративные эксперты, а реальные покупатели, проголосовавшие за продукт добровольно.

2018: Silver Stevie за гуманитарный отклик

В 2018 году оба серебряных «Стиви» достались Фонду 4Life (Foundation 4Life®) — и оба были связаны с одним событием: реакцией компании на ураган «Мария», опустошивший Пуэрто-Рико в сентябре 2017 года.

Ураган «Мария» стал первым ураганом категории 4, достигшим острова с 1932 года. В первые часы после удара стихии Фонд 4Life запустил трёхфазную стратегию помощи пострадавшим: сбор средств и доставка критических грузов частным самолётом, организация 4 распределительных пунктов по всему острову и, наконец, доставка более 2000 игрушек детям к Дню Трёх Королей (6 января 2018 года). Всего фонд задействовал четыре авиарейса и направил более 500 000 долларов наличными и в виде продукции, а также 25 000 фунтов (около 11,3 тонны) товаров первой необходимости. Работа велась в координации между тремя штатами: Юта, Флорида и Пуэрто-Рико.

Именно за эту операцию Фонд 4Life получил:

Серебряная статуэтка Stevie в номинации «PR Campaign of the Year» (Кампания по связям с общественностью года);

Серебряная статуэтка Stevie в номинации «Corporate Social Responsibility Campaign of the Year» (Лучшая кампания в области корпоративной социальной ответственности).

2019: наука и маркетинг

В 2019 году 4Life Research получила два отличия Stevie Awards уже за совершенно другие направления деятельности — продуктовую инновацию и маркетинг.

4Life Pre/O Biotic®* (Пре/о Биотики) — пробиотический продукт, разработанный в сотрудничестве с кафедрой диетологии и пищевой науки Университета штата Юта (Utah State University). Совместное исследование было опубликовано в International Journal of the French Society for Biochemistry and Molecular Biology, что подтверждает академическую строгость подхода. Именно за это сотрудничество — как пример интеграции науки и продуктовой разработки — ABA присвоила продукту награду Stevie:

Stevie Award от American Business Awards за продукт 4Life Pre/O® Biotic (Пре/о Биотики) — в категории «Science & Innovation»;

Bronze Stevie Award в категории «Marketing & Communications Campaign of the Year — Consumer Products & Services» — за 4LifeTransform® 30-Day Accelerator System (30-дневную систему поддержки трансформации тела).

Golden Bridge Awards 2018–2019: коммуникации и ликвидация последствий урагана

Golden Bridge Awards — программа, с 2010 года ставшая основой нынешних Globee® Awards for Innovation. В отличие от Stevie (широкая бизнес-премия), Golden Bridge фокусируется преимущественно на инновациях и коммуникациях. В 2018 году 4Life получила в рамках этой программы сразу две статуэтки — опять же связанные с операцией помощи Пуэрто-Рико:

Золотая статуэтка — корпоративной команде по коммуникациям, номинация «Corporate Communications Team of the Year»: за стратегическое планирование и кризисные коммуникации в экстремальных условиях после урагана «Мария»;

Серебряная статуэтка — Фонду 4Life за координацию гуманитарной помощи в рамках операции, охватившей Юту, Флориду и Пуэрто-Рико.

В 2019 году в рамках той же программы были получены ещё две награды:

Gold Golden Bridge Award — за научное обоснование формулы и механизма действия Pre/O Biotic* совместно с Университетом штата Юта;

Бронзовая статуэтка — Фонду 4Life за «Philanthropic Campaign of the Year» — за продолжение гуманитарного проекта в Пуэрто-Рико.

2019: местная награда «Рука помощи»

Отдельно в 2019 году школьный округ «Гранит» (Granite School District, штат Юта) удостоил Фонд 4Life наградой «The Giving Hand» («Рука помощи») — за постоянную поддержку детей в нужде. Это не отраслевое, а локальное признание: оно говорит о том, что вклад фонда замечают и ценят на уровне местного сообщества.

Почему это важно

Stevie Awards и Golden Bridge Awards дополняют более широкую картину признания компании. Если в статье о Globee Awards и наградах Titan/LUXlife речь шла преимущественно об инновационных и отраслевых премиях, то «Стиви» охватывают сразу три измерения деятельности компании: продукт (Бёрн), маркетинг (30-Day Accelerator) и социальная ответственность (Пуэрто-Рико). Это создаёт целостный портрет организации, за которой стоит не только наука, но и готовность действовать в кризис.

Источники

Thermogenic Blend Alone or in Combination with Whey Protein Supplement Stimulates Fat Metabolism and Improves Body Composition in Mice. P. de Lima Vieira-Brock, B.M. Vaughan, D.L. Vollmer. Pharmacogn. Res., 2018, 10(1), 37-43. DOI: 10.4103/pr.pr_53_17
Thermogenic Properties of 4Lifetransform Burn in a 12-Week Weight Management Study. P. Brock, B. Vaughan, D. Vollmer. Technical White Paper, 4Life Research
Stevie Awards — официальный сайт American Business Awards
4Life Research Wins Stevie Award in 2017 American Business Awards — YouTube
Награды 4Life — официальный испаноязычный перечь
4Life Foundation — официальный отчёт о гуманитарной операции в Пуэрто-Рико после урагана «Мария»
Direct Selling News — публикация об исследовании 4Life Pre/O Biotic совместно с Utah State University
Business Chief — характеристика Stevie Awards как «Оскара делового мира»
Globee Awards — история программы (Golden Bridge Awards с 2010 года)
Michael Gallagher — основатель Stevie Awards (интервью Branding in Asia)

* БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНАЯ ДОБАВКА. НЕ МОЖЕТ ЗАМЕНЯТЬ ЛЕКАРСТВА